騰訊試水SNS 疊加效應推動互聯網模式創新
http://www.cnkawayi.cn 2009-02-26 11:29 中企顧問網
本文導讀：數據顯示，截至2009年1月31日，QQ空間的月登錄賬戶數突破2億，再次超越了同期Facebook單月1.75億的登錄用戶數，繼續保持了全球最大互聯網社交網絡社區的地位。
數據顯示，截至2009年1月31日，QQ空間的月登錄賬戶數突破2億，再次超越了同期Facebook單月1.75億的登錄用戶數，繼續保持了全球最大互聯網社交網絡社區的地位。2月9日，QQ同時在線賬戶數也一舉突破了5000萬，這也是全球最高的互聯網用戶同時在線紀錄。業內人士認為，騰訊兩大平臺用戶數再創新高，標志著騰訊IM+社區業務組合的疊加效應已經呈現，并且開辟了互聯網社區發展的新模式。
QQ社區用戶“最活躍”
數據顯示，騰訊平臺的用戶數不僅保持了穩定高速的增長，而且在活躍度上也大大超前業界。QQ同時在線賬戶數在不到半年的時間里就完成了從4000萬到5000萬的跨越，而在每月登錄QQ空間的用戶當中，有超過76%，達1.5億的用戶有寫操作。他們記述著情感日志，分享照片和圖片，結交新的朋友，在應用中與好友互動。日上傳照片用戶數400多萬人，照片日均上傳量6000萬張，日均日志950萬篇。
業內分析人士認為，即時通訊對于社區用戶黏性和活躍性的作用日趨明顯。事實上，從去年開始，全球知名社交網絡MySpace與Facebook就相繼宣布推出了用于解決社區內部交流的即時通訊(IM)工具，國內的社區網站51、校內等也不斷通過各種手段，想方設法切入IM領域。相比于社區網站們紛紛發力向IM市場靠攏，期望提高現有用戶黏性的策略。艾瑞咨詢互聯網分析師丁利認為，騰訊依托即時通訊領域的優勢，可以相對容易地跨越SNS發展最大的門檻——用戶，在進入SNS社區網絡市場方面獲得較大的發展空間，并可借此打造各類滿足用戶不同需求的服務應用平臺。
頻繁“試水”社交網絡
由于SNS具備了博客、郵箱等互聯網服務所追求的“溝通性”和“連接性”的特點，幫助人們在互聯網上打通社會關系，已經日益成為人們日常生活中不可或缺的一部分。因此，不少互聯網觀察人士認為，SNS代表了跨時代的互聯網發展潮流。騰訊、搜狐、百度等互聯網巨頭也紛紛將視線瞄準了這個潛力巨大的市場。
記者了解到，繼1月6日發布校園SNS產品實名社區QQ校友初試啼聲，目前注冊用戶已超過2000萬。騰訊趁勢于當月15日又發布了QQ2009beta版。較之以往各版本，這個QQ新版本新增了“好友印象”等強化QQ“SNS特質”的功能，這也被業內人士認為是騰訊對SNS市場的“試水”之舉。
此前，騰訊CEO馬化騰表示，“在中國，即時通訊是使用率最高的互聯網基礎應用，騰訊既往的成功是將即時通訊平臺化的成功，而騰訊未來的成功將是把即時通訊社區化的成功。目的是讓用戶不管是實時的狀態還是不實時的狀態，都能夠通過各種產品與服務，通過這個社區內的關系增加黏性”。
SNS戰略正浮出水面
在騰訊看來，擁有8.6億注冊賬戶的騰訊QQ本身就是中國最大的SNS。騰訊聯席CTO熊明華表示，QQ作為一個人際關系管理軟件，承載著人們的各種社會關系。由于好友關系鏈的存在，使得所有使用QQ的人，實際上都是在一個大的社會化網絡當中。
熊明華認為，用戶對于網絡關系鏈管理的第一維就是QQ好友、QQ空間好友；第二維是不同種類和興趣愛好的QQ群；第三維是按照年齡、職業、愛好、地域等垂直劃分的細分關系，如同學錄、同事錄、同城好友等。這三維構成了一個立體空間式的SNS系統。熊明華表示，騰訊將通過這三類組合服務的強化，去滿足用戶不同層面的需求和體驗，使用戶在關系鏈的管理上逐步精細化、具體化。未來，用戶將不斷在騰訊的產品和服務上見到最新的SNS應用。例如，在不久的將來，騰訊就會推出在白領垂直領域、城市垂直領域等鎖定細分用戶群的SNS網站，QQ和QQ群上的SNS功能也將有更多強化。
業內人士認為，相對于行業所詬病的，目前SNS社區更多以娛樂消遣為主的不足。騰訊的這種布局是其構建互聯網生態版圖的必然舉措。從最初基于交流的聊天工具，到滿足網民娛樂需求的游戲平臺，再到休閑類產品QQ音樂等，騰訊在其SNS戰略布局的清晰化，使得各種可能性都可以在這個架構的基礎上孕育發展。
QQ社區用戶“最活躍”
數據顯示，騰訊平臺的用戶數不僅保持了穩定高速的增長，而且在活躍度上也大大超前業界。QQ同時在線賬戶數在不到半年的時間里就完成了從4000萬到5000萬的跨越，而在每月登錄QQ空間的用戶當中，有超過76%，達1.5億的用戶有寫操作。他們記述著情感日志，分享照片和圖片，結交新的朋友，在應用中與好友互動。日上傳照片用戶數400多萬人，照片日均上傳量6000萬張，日均日志950萬篇。
業內分析人士認為，即時通訊對于社區用戶黏性和活躍性的作用日趨明顯。事實上，從去年開始，全球知名社交網絡MySpace與Facebook就相繼宣布推出了用于解決社區內部交流的即時通訊(IM)工具，國內的社區網站51、校內等也不斷通過各種手段，想方設法切入IM領域。相比于社區網站們紛紛發力向IM市場靠攏，期望提高現有用戶黏性的策略。艾瑞咨詢互聯網分析師丁利認為，騰訊依托即時通訊領域的優勢，可以相對容易地跨越SNS發展最大的門檻——用戶，在進入SNS社區網絡市場方面獲得較大的發展空間，并可借此打造各類滿足用戶不同需求的服務應用平臺。
頻繁“試水”社交網絡
由于SNS具備了博客、郵箱等互聯網服務所追求的“溝通性”和“連接性”的特點，幫助人們在互聯網上打通社會關系，已經日益成為人們日常生活中不可或缺的一部分。因此，不少互聯網觀察人士認為，SNS代表了跨時代的互聯網發展潮流。騰訊、搜狐、百度等互聯網巨頭也紛紛將視線瞄準了這個潛力巨大的市場。
記者了解到，繼1月6日發布校園SNS產品實名社區QQ校友初試啼聲，目前注冊用戶已超過2000萬。騰訊趁勢于當月15日又發布了QQ2009beta版。較之以往各版本，這個QQ新版本新增了“好友印象”等強化QQ“SNS特質”的功能，這也被業內人士認為是騰訊對SNS市場的“試水”之舉。
此前，騰訊CEO馬化騰表示，“在中國，即時通訊是使用率最高的互聯網基礎應用，騰訊既往的成功是將即時通訊平臺化的成功，而騰訊未來的成功將是把即時通訊社區化的成功。目的是讓用戶不管是實時的狀態還是不實時的狀態，都能夠通過各種產品與服務，通過這個社區內的關系增加黏性”。
SNS戰略正浮出水面
在騰訊看來，擁有8.6億注冊賬戶的騰訊QQ本身就是中國最大的SNS。騰訊聯席CTO熊明華表示，QQ作為一個人際關系管理軟件，承載著人們的各種社會關系。由于好友關系鏈的存在，使得所有使用QQ的人，實際上都是在一個大的社會化網絡當中。
熊明華認為，用戶對于網絡關系鏈管理的第一維就是QQ好友、QQ空間好友；第二維是不同種類和興趣愛好的QQ群；第三維是按照年齡、職業、愛好、地域等垂直劃分的細分關系，如同學錄、同事錄、同城好友等。這三維構成了一個立體空間式的SNS系統。熊明華表示，騰訊將通過這三類組合服務的強化，去滿足用戶不同層面的需求和體驗，使用戶在關系鏈的管理上逐步精細化、具體化。未來，用戶將不斷在騰訊的產品和服務上見到最新的SNS應用。例如，在不久的將來，騰訊就會推出在白領垂直領域、城市垂直領域等鎖定細分用戶群的SNS網站，QQ和QQ群上的SNS功能也將有更多強化。
業內人士認為，相對于行業所詬病的，目前SNS社區更多以娛樂消遣為主的不足。騰訊的這種布局是其構建互聯網生態版圖的必然舉措。從最初基于交流的聊天工具，到滿足網民娛樂需求的游戲平臺，再到休閑類產品QQ音樂等，騰訊在其SNS戰略布局的清晰化，使得各種可能性都可以在這個架構的基礎上孕育發展。
