中日韓手機(jī)調(diào)查研究報(bào)告
http://www.cnkawayi.cn 2009-01-06 14:54 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：近期，世界著名調(diào)查公司InterfaceAsia駐中國（浩頓（上海）信息技術(shù)有限公司），日本，韓國辦公處三地聯(lián)動，展開了有關(guān)手機(jī)的研究調(diào)查。作為亞洲經(jīng)濟(jì)三個主力軍，中國、日本、韓國在手機(jī)的使用和手機(jī)文化上顯示了相似的價值趨向。
近期，世界著名調(diào)查公司InterfaceAsia駐中國（浩頓（上海）信息技術(shù)有限公司），日本，韓國辦公處三地聯(lián)動，展開了有關(guān)手機(jī)的研究調(diào)查。作為亞洲經(jīng)濟(jì)三個主力軍，中國、日本、韓國在手機(jī)的使用和手機(jī)文化上顯示了相似的價值趨向。對于多功能手機(jī)，盡管在使用的過程中，并不會全部用到這些功能，但是用戶們還是都表現(xiàn)出極大的興趣。隨著高科技的發(fā)展，電信基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步建立，手機(jī)會集合越來越多的高科技功能，手機(jī)用戶也會越來越快的適應(yīng)并且使用這些新功能。
在反映三個國家消費(fèi)者的手機(jī)擁有量的調(diào)查項(xiàng)中，中國單個手機(jī)用戶擁有多于一部手機(jī)的比率更大，而日本和韓國的用戶更理智，趨于只使用一部手機(jī)。
究其原因，中國的手機(jī)繳費(fèi)體系是賬單到期支付，而相對應(yīng)日本和韓國更普遍的是月度付款體系。
在三個國家消費(fèi)者購買手機(jī)選擇品牌的調(diào)查中，對于日本，韓國，中國三個國家的手機(jī)市場，消費(fèi)者對品牌的喜好程度呈現(xiàn)出明顯的不同。
可以從數(shù)據(jù)看出各國手機(jī)市場和其手機(jī)生產(chǎn)研發(fā)能力是相對應(yīng)的。日韓作為電子科技的龍頭，在手機(jī)設(shè)計(jì)制造方面有著顯著的優(yōu)勢。在日本市場上居前5位的全部是日本本土的品牌。韓國情況與日本相似，三星作為從韓國走出去的世界品牌，其在本國的市場影響力依舊強(qiáng)大，LG，Pantech占據(jù)著市場第二、第三的位置，單這三家韓國手機(jī)生產(chǎn)商就攬走了韓國手機(jī)市場80%的份額。無論是日本還是韓國，世界手機(jī)的龍頭諾基亞和摩托羅拉市場占有率與各自國家的手機(jī)品牌占有率相比，落差巨大。相較于日本和韓國，中國的情況有些不同了。在中國市場，本土品牌只有聯(lián)想進(jìn)入了前5名，而份額只占到了3.4%，其他的大部分市場被世界著名的手機(jī)生產(chǎn)商瓜分。出現(xiàn)這一差別的因素與日韓的本身科技實(shí)力、品牌實(shí)力有關(guān)，也與其民族品牌認(rèn)同感、保護(hù)本民族的市場意識也有一定的關(guān)系。
另有數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)受訪群眾的手機(jī)都具備多種功能，但是每個國家，人們使用的手機(jī)功能卻顯不同。日本在高像素照相功能，攝影功能、紅外線傳輸功能和GPS巡航功能方面相較于韓國和中國更突出。韓國用戶的手機(jī)，游戲功能強(qiáng)大的，另外對音樂播放功能也比較注重，中國的情況與韓國類似。具備Wallet mobile功能手機(jī)在日韓市場比較普遍，比中國多了40%，原因主要來自于日韓手機(jī)運(yùn)營商對支持wallet mobile功能的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和宣傳力度比較大，技術(shù)已經(jīng)穩(wěn)定，而中國兩大手機(jī)運(yùn)營商對該功能的建設(shè)并不積極，因此中國國內(nèi)消費(fèi)者對Wallet mobile的概念都知之甚少。
手機(jī)的功能多，并不代表都會被經(jīng)常使用，三個國家手機(jī)用戶使用手機(jī)的各項(xiàng)功能的頻率也各不相同。在日本，用戶使用手機(jī)的短信功能甚至超過了手機(jī)原本的基本功能——通話，這不僅是科技進(jìn)步的表現(xiàn)，同時也是一種文化特質(zhì)的表現(xiàn)。自從3G技術(shù)在日本成為主要標(biāo)準(zhǔn)并推行，通過手機(jī)訪問Internet變得更加容易、快速，同時也受到了廣泛的歡迎。韓國用戶在使用手機(jī)的各項(xiàng)功能時，使用傳統(tǒng)的通話功能頻率還是超過了短信的使用頻率。中國的情況是，通話和短信的使用頻率相當(dāng)。
以上調(diào)查由InterfaceAsia公司組織執(zhí)行，數(shù)據(jù)均通過中日韓三個國家的普通消費(fèi)者的真實(shí)作答獲得，透過數(shù)字基本能夠反映這三個國家手機(jī)市場的狀況。中國地區(qū)數(shù)據(jù)收集由浩頓（上海）信息技術(shù)有限公司負(fù)責(zé)。作為InterfaceAsia在中國區(qū)的辦事處，浩頓聯(lián)合日本、韓國的伙伴，已經(jīng)幫助眾多世界知名公司執(zhí)行面向亞洲的市場調(diào)查，提供有價值、高質(zhì)量的信息給客戶，并與其中很多客戶建立了長期合作關(guān)系。
在反映三個國家消費(fèi)者的手機(jī)擁有量的調(diào)查項(xiàng)中，中國單個手機(jī)用戶擁有多于一部手機(jī)的比率更大，而日本和韓國的用戶更理智，趨于只使用一部手機(jī)。
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究其原因，中國的手機(jī)繳費(fèi)體系是賬單到期支付，而相對應(yīng)日本和韓國更普遍的是月度付款體系。
在三個國家消費(fèi)者購買手機(jī)選擇品牌的調(diào)查中，對于日本，韓國，中國三個國家的手機(jī)市場，消費(fèi)者對品牌的喜好程度呈現(xiàn)出明顯的不同。
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可以從數(shù)據(jù)看出各國手機(jī)市場和其手機(jī)生產(chǎn)研發(fā)能力是相對應(yīng)的。日韓作為電子科技的龍頭，在手機(jī)設(shè)計(jì)制造方面有著顯著的優(yōu)勢。在日本市場上居前5位的全部是日本本土的品牌。韓國情況與日本相似，三星作為從韓國走出去的世界品牌，其在本國的市場影響力依舊強(qiáng)大，LG，Pantech占據(jù)著市場第二、第三的位置，單這三家韓國手機(jī)生產(chǎn)商就攬走了韓國手機(jī)市場80%的份額。無論是日本還是韓國，世界手機(jī)的龍頭諾基亞和摩托羅拉市場占有率與各自國家的手機(jī)品牌占有率相比，落差巨大。相較于日本和韓國，中國的情況有些不同了。在中國市場，本土品牌只有聯(lián)想進(jìn)入了前5名，而份額只占到了3.4%，其他的大部分市場被世界著名的手機(jī)生產(chǎn)商瓜分。出現(xiàn)這一差別的因素與日韓的本身科技實(shí)力、品牌實(shí)力有關(guān)，也與其民族品牌認(rèn)同感、保護(hù)本民族的市場意識也有一定的關(guān)系。
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另有數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)受訪群眾的手機(jī)都具備多種功能，但是每個國家，人們使用的手機(jī)功能卻顯不同。日本在高像素照相功能，攝影功能、紅外線傳輸功能和GPS巡航功能方面相較于韓國和中國更突出。韓國用戶的手機(jī)，游戲功能強(qiáng)大的，另外對音樂播放功能也比較注重，中國的情況與韓國類似。具備Wallet mobile功能手機(jī)在日韓市場比較普遍，比中國多了40%，原因主要來自于日韓手機(jī)運(yùn)營商對支持wallet mobile功能的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和宣傳力度比較大，技術(shù)已經(jīng)穩(wěn)定，而中國兩大手機(jī)運(yùn)營商對該功能的建設(shè)并不積極，因此中國國內(nèi)消費(fèi)者對Wallet mobile的概念都知之甚少。
手機(jī)的功能多，并不代表都會被經(jīng)常使用，三個國家手機(jī)用戶使用手機(jī)的各項(xiàng)功能的頻率也各不相同。在日本，用戶使用手機(jī)的短信功能甚至超過了手機(jī)原本的基本功能——通話，這不僅是科技進(jìn)步的表現(xiàn)，同時也是一種文化特質(zhì)的表現(xiàn)。自從3G技術(shù)在日本成為主要標(biāo)準(zhǔn)并推行，通過手機(jī)訪問Internet變得更加容易、快速，同時也受到了廣泛的歡迎。韓國用戶在使用手機(jī)的各項(xiàng)功能時，使用傳統(tǒng)的通話功能頻率還是超過了短信的使用頻率。中國的情況是，通話和短信的使用頻率相當(dāng)。
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以上調(diào)查由InterfaceAsia公司組織執(zhí)行，數(shù)據(jù)均通過中日韓三個國家的普通消費(fèi)者的真實(shí)作答獲得，透過數(shù)字基本能夠反映這三個國家手機(jī)市場的狀況。中國地區(qū)數(shù)據(jù)收集由浩頓（上海）信息技術(shù)有限公司負(fù)責(zé)。作為InterfaceAsia在中國區(qū)的辦事處，浩頓聯(lián)合日本、韓國的伙伴，已經(jīng)幫助眾多世界知名公司執(zhí)行面向亞洲的市場調(diào)查，提供有價值、高質(zhì)量的信息給客戶，并與其中很多客戶建立了長期合作關(guān)系。
