玩具業(yè)：風(fēng)暴中 “獨木橋”上風(fēng)景獨好
http://www.cnkawayi.cn 2008-11-26 09:22 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：玩具業(yè)：風(fēng)暴中 “獨木橋”上風(fēng)景獨好，提供能源礦產(chǎn)、石油化工、IT通訊、房產(chǎn)建材、機(jī)械設(shè)備、電子電器、食品飲料、農(nóng)林牧漁、旅游商貿(mào)、醫(yī)藥保艦交通物流、輕工紡織等行業(yè)專業(yè)研究報告
“這是美國卡通劇中的搞笑人物，由我們獨家生產(chǎn)，很快就會風(fēng)靡歐美市場。”11月12日，在威海新天地玩具有限公司總經(jīng)理辦公室，總經(jīng)理劉新宇一邊查看卡通娃娃的造型及做工，一邊對記者說道。
金融風(fēng)暴來臨，作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)的玩具業(yè)受到了較大沖擊，但威海新天地玩具有限公司的業(yè)績不降反升。在劉新宇看來，這是因為該公司走了一條“獨木橋”。
《功夫熊貓》周邊唯一制造商
好萊塢動畫片《功夫熊貓》一度風(fēng)靡全球。當(dāng)胖胖的“中國功夫迷”熊貓阿波、兇猛邪惡的雪豹泰龍、浣熊師父、猴子大師等動畫角色給中國影迷留下深刻印象時，很少有人知道，威海的玩具企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)出了這些動漫周邊，并暢銷歐美。
原來，好萊塢夢工廠、米高梅、VI?鄄ACOM......這些鼎鼎有名的影視公司，都是新天地玩具有限公司的合作伙伴。當(dāng)這些公司準(zhǔn)備推出某部動畫片時，會先將片中角色的形象傳到該公司，由該公司設(shè)計生產(chǎn)動漫周邊。當(dāng)動畫片制作完成時，新天地生產(chǎn)的周邊也運抵歐美，隨著這些動畫片的熱播很快風(fēng)靡歐美乃至全球市場。
12日下午，記者在該公司的一個樣品間內(nèi)，見到了一些準(zhǔn)備出口的動漫周邊。其中《功夫熊貓》中的角色一應(yīng)俱全，個個都與片中形象一模一樣。還有一些動畫片中的蜘蛛、烏賊、魷魚、蝴蝶、蛇、龍蝦等周邊，每一個造型都非常逼真。劉新宇介紹說，除《功夫熊貓》外，《冰河世紀(jì)》、《馬達(dá)加斯加》等動畫片中的角色，也都是由該公司獨家生產(chǎn)的。
變“中國制造”為“中國智造”
由于玩具行業(yè)競爭非常激烈，新天地玩具有限公司公司剛成立時，劉新宇就決定要走一條與傳統(tǒng)玩具不一樣的路。因此，該公司生產(chǎn)的玩具從面料編織到印染、電腦應(yīng)用等流程，都有別于傳統(tǒng)，并研發(fā)出國內(nèi)獨一無二的不規(guī)則短毛絨印花體系，該公司生產(chǎn)的很多玩具動物身上的花紋等圖案都與實物一模一樣。用劉新宇的話說，該公司從一開始就著眼于將“中國制造”變?yōu)?ldquo;中國智造”。
像許多玩具公司一樣，新天地玩具在成立以后，也頻頻參加國內(nèi)外的各種專業(yè)展會。2005年，在美國的一次展會上，一位采購商發(fā)現(xiàn)其毛絨玩具手感特別好，而且造型非常逼真，便有了訂購意向。這位采購商來自美國好萊塢夢工廠。就這樣，新天地玩具攀上了好萊塢這位“高親”。
據(jù)介紹，新天地玩具與米高梅、VIACOM的結(jié)識也是在各類展會上。這些“高親”的需求，占據(jù)了該公司約一半的業(yè)務(wù)量。
“智力投資”打造“中國智造”
在劉新宇看來，玩具不是生活必需品，因而在金融風(fēng)暴中是首當(dāng)其“沖”的。盡管如此，玩具行業(yè)仍能比紡織服裝行業(yè)受到的沖擊小一些。這是因為，相對于紡織服裝行業(yè)來說，玩具行業(yè)的空間相象力要大得多，也就是說，玩具業(yè)做“特色”的空間比較大。而市場越不好，人們越不敢買傳統(tǒng)的東西，“特色”也就越“吃得開”。正因如此，劉新宇格外重視創(chuàng)造“特色”的設(shè)計人員。該公司舍得花高薪聘請設(shè)計人員，而且公司管理層中設(shè)計人員占到一半以上。
劉英宇是該公司設(shè)計部經(jīng)理，他告訴記者，該公司的設(shè)計人員不但要出國參加各種專業(yè)展會，了解行業(yè)的最新“風(fēng)向”，而且每年都有出國考察的機(jī)會。上個月，劉英宇剛剛?cè)サ聡坡⒓恿艘粓鰹槠谝恢艿膬和闷氛梗私饬巳缃裢婢呤袌龅男纶厔荨ｉ_發(fā)更多新穎、有特色的功能性玩具，也成為新天地玩具的下一個設(shè)計方向與目標(biāo)。除此以外，新天地玩具對設(shè)計人員的“休養(yǎng)生息”也十分重視，每年都會抽出一定的時間，安排設(shè)計人員到某個安靜的小村莊里住上幾天，一邊休息，一邊尋找“靈感”。
如今面臨金融風(fēng)暴的沖擊，新天地的業(yè)績雖然也受到一定影響，但相比往年仍有提高。劉新宇坦言，之所以如此，是因為公司以“中國智造”造了一條“獨木橋”，而安然度過金融風(fēng)暴可能帶來的更大沖擊，唯一的辦法就是更好地挖掘“中國智造”的潛力。
金融風(fēng)暴來臨，作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)的玩具業(yè)受到了較大沖擊，但威海新天地玩具有限公司的業(yè)績不降反升。在劉新宇看來，這是因為該公司走了一條“獨木橋”。
《功夫熊貓》周邊唯一制造商
好萊塢動畫片《功夫熊貓》一度風(fēng)靡全球。當(dāng)胖胖的“中國功夫迷”熊貓阿波、兇猛邪惡的雪豹泰龍、浣熊師父、猴子大師等動畫角色給中國影迷留下深刻印象時，很少有人知道，威海的玩具企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)出了這些動漫周邊，并暢銷歐美。
原來，好萊塢夢工廠、米高梅、VI?鄄ACOM......這些鼎鼎有名的影視公司，都是新天地玩具有限公司的合作伙伴。當(dāng)這些公司準(zhǔn)備推出某部動畫片時，會先將片中角色的形象傳到該公司，由該公司設(shè)計生產(chǎn)動漫周邊。當(dāng)動畫片制作完成時，新天地生產(chǎn)的周邊也運抵歐美，隨著這些動畫片的熱播很快風(fēng)靡歐美乃至全球市場。
12日下午，記者在該公司的一個樣品間內(nèi)，見到了一些準(zhǔn)備出口的動漫周邊。其中《功夫熊貓》中的角色一應(yīng)俱全，個個都與片中形象一模一樣。還有一些動畫片中的蜘蛛、烏賊、魷魚、蝴蝶、蛇、龍蝦等周邊，每一個造型都非常逼真。劉新宇介紹說，除《功夫熊貓》外，《冰河世紀(jì)》、《馬達(dá)加斯加》等動畫片中的角色，也都是由該公司獨家生產(chǎn)的。
變“中國制造”為“中國智造”
由于玩具行業(yè)競爭非常激烈，新天地玩具有限公司公司剛成立時，劉新宇就決定要走一條與傳統(tǒng)玩具不一樣的路。因此，該公司生產(chǎn)的玩具從面料編織到印染、電腦應(yīng)用等流程，都有別于傳統(tǒng)，并研發(fā)出國內(nèi)獨一無二的不規(guī)則短毛絨印花體系，該公司生產(chǎn)的很多玩具動物身上的花紋等圖案都與實物一模一樣。用劉新宇的話說，該公司從一開始就著眼于將“中國制造”變?yōu)?ldquo;中國智造”。
像許多玩具公司一樣，新天地玩具在成立以后，也頻頻參加國內(nèi)外的各種專業(yè)展會。2005年，在美國的一次展會上，一位采購商發(fā)現(xiàn)其毛絨玩具手感特別好，而且造型非常逼真，便有了訂購意向。這位采購商來自美國好萊塢夢工廠。就這樣，新天地玩具攀上了好萊塢這位“高親”。
據(jù)介紹，新天地玩具與米高梅、VIACOM的結(jié)識也是在各類展會上。這些“高親”的需求，占據(jù)了該公司約一半的業(yè)務(wù)量。
“智力投資”打造“中國智造”
在劉新宇看來，玩具不是生活必需品，因而在金融風(fēng)暴中是首當(dāng)其“沖”的。盡管如此，玩具行業(yè)仍能比紡織服裝行業(yè)受到的沖擊小一些。這是因為，相對于紡織服裝行業(yè)來說，玩具行業(yè)的空間相象力要大得多，也就是說，玩具業(yè)做“特色”的空間比較大。而市場越不好，人們越不敢買傳統(tǒng)的東西，“特色”也就越“吃得開”。正因如此，劉新宇格外重視創(chuàng)造“特色”的設(shè)計人員。該公司舍得花高薪聘請設(shè)計人員，而且公司管理層中設(shè)計人員占到一半以上。
劉英宇是該公司設(shè)計部經(jīng)理，他告訴記者，該公司的設(shè)計人員不但要出國參加各種專業(yè)展會，了解行業(yè)的最新“風(fēng)向”，而且每年都有出國考察的機(jī)會。上個月，劉英宇剛剛?cè)サ聡坡⒓恿艘粓鰹槠谝恢艿膬和闷氛梗私饬巳缃裢婢呤袌龅男纶厔荨ｉ_發(fā)更多新穎、有特色的功能性玩具，也成為新天地玩具的下一個設(shè)計方向與目標(biāo)。除此以外，新天地玩具對設(shè)計人員的“休養(yǎng)生息”也十分重視，每年都會抽出一定的時間，安排設(shè)計人員到某個安靜的小村莊里住上幾天，一邊休息，一邊尋找“靈感”。
如今面臨金融風(fēng)暴的沖擊，新天地的業(yè)績雖然也受到一定影響，但相比往年仍有提高。劉新宇坦言，之所以如此，是因為公司以“中國智造”造了一條“獨木橋”，而安然度過金融風(fēng)暴可能帶來的更大沖擊，唯一的辦法就是更好地挖掘“中國智造”的潛力。
