易觀國際近期發布《中國圖書網上零售渠道分析專題報告2008》顯示，圖書等出版物作為網上零售市場最成熟的商品品類之一，銷售規模逐年上漲，2007年網上零售市場出版物整體銷售規模達14.2億，統計范圍包括B2C和C2C市場，環比增長達59.6%。出版物網上零售市場規模已占據整體出版物市場份額的5.42%。

　　據易觀國際對中國圖書網上零售渠道的研究顯示，目前中國網上零售市場出版物均按折扣銷售，平均折扣在7折左右，2007年出版物網上零售市場銷售規模按碼洋統計達20.3億元，占據整個市場比重達2.98%，且在近5年該比例逐年上升。由于大中小學課本和教輔教參等出版物市場是非競爭市場，網上零售渠道無法參與，因此在可競爭的出版物零售市場中，2007年網上零售渠道銷售規模按碼洋統計占比達5.42%，且在近5年該比例逐年上升。

　　傳統出版物市場渠道效率低、成本高，且面臨紙張成本增長、書價提升等多重挑戰。網上零售渠道可以有效縮短出版物流通鏈，流通成本較低，實現市場較高的集中度，并且其折扣價的銷售方式可以一定程度緩解書價提升的壓力。整體分析，出版物網上零售渠道將是最具競爭力的出版物發行渠道，未來整體市場份額將會進一步快速提升。

　　欲了解中國圖書網上零售渠道市場更多內容，請參閱《中國圖書網上零售渠道分析專題報告2008》或聯系易觀國際客戶服務部。

　　網上零售：交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。網上零售中，商品和交易信息由互聯網傳遞(即在線訂單)，資金支付可以以電子支付方式或者現金方式支付，并通過物流環節實現商品的配送。

　　網上零售按交易雙方身份可以分為B2C網上零售和C2C網上零售。

　　B2C網上零售：企業銷售給消費者的網上零售模式，可分為自建平臺B2C網上零售(當當、卓越、京東商城等)和第三方平臺網上零售(淘寶商城等)。

　　C2C網上零售：消費者和消費者之間在第三方平臺交易(淘寶、易趣、拍拍等)的網上零售模式。

　　網上零售商：從事網上零售的廠商，處于交易中的賣方位置，分為綜合網上零售商和垂直網上零售商。

　　綜合網上零售商：指銷售商品品類多樣的網上零售商，例如當當、卓越、麥網等。

　　垂直網上零售商：指專業銷售某一類別產品的網上零售商。例如北斗手機網、京東商城、七彩谷等。

　　用戶： 網上零售市場中的消費者，一般為個人網民。

　　出版物市場相關定義：

　　出版物：出版物泛指以存貯和傳播科學文化知識信息為目的、通過一定的生產方式，將其復制在特定載體上的著作物。它包括圖書、報紙、期刊以及音像等出版物。

　　出版物發行：出版物發行是指發行者將各種出版物以商品銷售的形式，由生產單位傳送給讀者的一系列業務活動，包括出版物進貨、儲運、銷售、調劑等基本環節以及每個環節的各項活動。