中國大屏幕平板電視市場分析
http://www.cnkawayi.cn 2008-07-29 22:28 中企顧問網
本文導讀：機嘗酒店、醫院、商場等公共場所比普通消費者更早接受大屏幕平板電視及顯示設備。由于采購量大、購銷模式相對簡單、占用企業資源較少、能夠對產品的宣傳推廣起到間接作用，商用領域吸引了眾多知名品牌積極掙搶。
機場、酒店、醫院、商場等公共場所比普通消費者更早接受大屏幕平板電視及顯示設備。由于采購量大、購銷模式相對簡單、占用企業資源較少、能夠對產品的宣傳推廣起到間接作用，商用領域吸引了眾多知名品牌積極掙搶。
中國大屏幕平板電視及顯示設備市場自2003年正式啟動，2004年開始進入快速增長期，2006年的銷量為333萬臺左右。經過一番市場預熱，由于平板電視及顯示設備本身具有技術先進、畫質清晰、外觀時尚、機身超薄等優點，再加上這個類別的產品每年都在以30%左右的幅度降價，消費者對平板電視及顯示設備的認知度、接受度正在逐步提高。在一級城市市場，大屏幕平板電視及顯示設備已經成為家庭更新電視時的首選。而在商用領域，大屏幕平板電視及顯示設備的應用也越來越廣泛，涵蓋了醫院、連鎖賣場、展覽會、酒店等場所。
發展現狀——市場規模達12.4萬臺
自中國平板顯示市場啟動后，2003年，等離子電視及顯示設備開始在機場和一些高端的商業領域得到應用，當時由于零售市場規模較小，商用部分的銷售量比重達到13.5%(見圖1)。2004年，液晶電視及顯示設備市場也開始快速發展，在整體大屏幕平板商用市場的增長率達147.0%，2005年更是達到了近200%的增長，到2006年，市場規模達12.4萬臺。但零售市場產品價格大幅降低，銷量顯現出更為迅猛的增長勢頭，受其影響，2006年商用市場的比重降到3.9%。
從技術類別來看，2006年大屏幕液晶電視及顯示設備商用市場銷量達到5萬臺，增長2倍以上；與此同時，等離子電視及顯示設備商用市場銷量達7.4萬臺，比2005年增長59%，銷售額為9.0億元，商用市場占整體市場的銷量比重為12.2%。
市場結構——40英寸～42英寸成為主流
大屏幕液晶電視及顯示設備商用市場主要以32英寸規格為主流，2005年和2006年的銷量比重都在70%以上。2006年大尺寸的銷量比重有所上升，特別是40英寸～42英寸，銷量比重達14.7%。未來幾年，隨著大尺寸液晶面板價格的降低，以及零售市場“液晶熱”風潮對商用市場的影響，40英寸及以上尺寸的市場份額會有更大幅度的上升。等離子電視及顯示設備商用市場尺寸規格結構與零售市場類似，以42英寸VGA規格為主，占到總銷量的85%，相對2005年有所下降；由于50英寸產品價格的大幅下調，以及廣電、交通、金融等行業大尺寸顯示終端需求的迅速增長，50英寸及以上的銷量比重達到8.5%。42英寸XGA規格為6.5%，比2005年有所增長，隨著高清標準的正式執行以及數字電視的開播，XGA規格比重有望快速增長。
2006年，大屏幕液晶電視及顯示設備商用市場上，飛利浦銷量位居第一，占有率為16%，而這主要是因為飛利浦進入商用市場較早，在酒店行業銷售業績一直領先于其他品牌。三星、海爾和海信緊隨其后，占有率都在10%以上，國產品牌在交通及娛樂行業比較有優勢，但在其他對產品要求比較高的行業則地位一般。
在2006年等離子電視及顯示設備商用市場中，松下憑借技術實力和品牌影響力銷售量位居第一，占有率達到17%；LG和三星兩大韓國品牌宣傳力度大、價格很具競爭力，在商用市場的成績遠超過其零售市場；而國產品牌中，海信、長虹和海爾的市場占有率較高，分別保持在5%～9%之間。
與零售市場相似，大屏幕平板商用市場2006年的價格仍然呈大幅度下滑趨勢。2006年第三季度，各尺寸的均價降幅都在20%以上。由于交易特點不同于零售市場——商用市場大多是批量購買，其平均價格一般要比零售市場低10%～15%左右。
從渠道劃分角度來看，賽諾市場研究公司將平板顯示商用市場渠道分為三大類型，最大的為“分公司”渠道，其次為“代理商商/系統集成商”，第三個渠道則是傳統“賣場”。總體平板顯示商用市場中，分公司渠道銷量占53%的比重，代理商/系統集成商占35%，賣場的比重最小。國產品牌和國外品牌渠道之間有著較大的差異，大部分國產品牌采用分公司直營的銷售體系，而外資品牌則由于除中心城市以外的地區銷售網絡并不完備，所以通過代理商/系統集成商銷售的比重較大。
未來3～5年，隨著大屏幕平板顯示設備價格的進一步降低和商業的持續高速發展以及諸如北京奧運會、上海世博會等重大體育賽事、會議產生的積極影響，大屏幕平板電視及顯示設備商用市場還將保持每年50%～70%的增長率。
中國大屏幕平板電視及顯示設備市場自2003年正式啟動，2004年開始進入快速增長期，2006年的銷量為333萬臺左右。經過一番市場預熱，由于平板電視及顯示設備本身具有技術先進、畫質清晰、外觀時尚、機身超薄等優點，再加上這個類別的產品每年都在以30%左右的幅度降價，消費者對平板電視及顯示設備的認知度、接受度正在逐步提高。在一級城市市場，大屏幕平板電視及顯示設備已經成為家庭更新電視時的首選。而在商用領域，大屏幕平板電視及顯示設備的應用也越來越廣泛，涵蓋了醫院、連鎖賣場、展覽會、酒店等場所。
發展現狀——市場規模達12.4萬臺
自中國平板顯示市場啟動后，2003年，等離子電視及顯示設備開始在機場和一些高端的商業領域得到應用，當時由于零售市場規模較小，商用部分的銷售量比重達到13.5%(見圖1)。2004年，液晶電視及顯示設備市場也開始快速發展，在整體大屏幕平板商用市場的增長率達147.0%，2005年更是達到了近200%的增長，到2006年，市場規模達12.4萬臺。但零售市場產品價格大幅降低，銷量顯現出更為迅猛的增長勢頭，受其影響，2006年商用市場的比重降到3.9%。
從技術類別來看，2006年大屏幕液晶電視及顯示設備商用市場銷量達到5萬臺，增長2倍以上；與此同時，等離子電視及顯示設備商用市場銷量達7.4萬臺，比2005年增長59%，銷售額為9.0億元，商用市場占整體市場的銷量比重為12.2%。
市場結構——40英寸～42英寸成為主流
大屏幕液晶電視及顯示設備商用市場主要以32英寸規格為主流，2005年和2006年的銷量比重都在70%以上。2006年大尺寸的銷量比重有所上升，特別是40英寸～42英寸，銷量比重達14.7%。未來幾年，隨著大尺寸液晶面板價格的降低，以及零售市場“液晶熱”風潮對商用市場的影響，40英寸及以上尺寸的市場份額會有更大幅度的上升。等離子電視及顯示設備商用市場尺寸規格結構與零售市場類似，以42英寸VGA規格為主，占到總銷量的85%，相對2005年有所下降；由于50英寸產品價格的大幅下調，以及廣電、交通、金融等行業大尺寸顯示終端需求的迅速增長，50英寸及以上的銷量比重達到8.5%。42英寸XGA規格為6.5%，比2005年有所增長，隨著高清標準的正式執行以及數字電視的開播，XGA規格比重有望快速增長。
2006年，大屏幕液晶電視及顯示設備商用市場上，飛利浦銷量位居第一，占有率為16%，而這主要是因為飛利浦進入商用市場較早，在酒店行業銷售業績一直領先于其他品牌。三星、海爾和海信緊隨其后，占有率都在10%以上，國產品牌在交通及娛樂行業比較有優勢，但在其他對產品要求比較高的行業則地位一般。
在2006年等離子電視及顯示設備商用市場中，松下憑借技術實力和品牌影響力銷售量位居第一，占有率達到17%；LG和三星兩大韓國品牌宣傳力度大、價格很具競爭力，在商用市場的成績遠超過其零售市場；而國產品牌中，海信、長虹和海爾的市場占有率較高，分別保持在5%～9%之間。
與零售市場相似，大屏幕平板商用市場2006年的價格仍然呈大幅度下滑趨勢。2006年第三季度，各尺寸的均價降幅都在20%以上。由于交易特點不同于零售市場——商用市場大多是批量購買，其平均價格一般要比零售市場低10%～15%左右。
從渠道劃分角度來看，賽諾市場研究公司將平板顯示商用市場渠道分為三大類型，最大的為“分公司”渠道，其次為“代理商商/系統集成商”，第三個渠道則是傳統“賣場”。總體平板顯示商用市場中，分公司渠道銷量占53%的比重，代理商/系統集成商占35%，賣場的比重最小。國產品牌和國外品牌渠道之間有著較大的差異，大部分國產品牌采用分公司直營的銷售體系，而外資品牌則由于除中心城市以外的地區銷售網絡并不完備，所以通過代理商/系統集成商銷售的比重較大。
未來3～5年，隨著大屏幕平板顯示設備價格的進一步降低和商業的持續高速發展以及諸如北京奧運會、上海世博會等重大體育賽事、會議產生的積極影響，大屏幕平板電視及顯示設備商用市場還將保持每年50%～70%的增長率。
