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黑手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展分析

http://www.cnkawayi.cn  2008-07-19 15:43  中企顧問(wèn)網(wǎng)

本文導(dǎo)讀:一、黑手機(jī)的概念  一般而言,黑手機(jī)泛指沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)生產(chǎn)、銷售渠道而流入終端市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)品。主要包括以下幾種情況:  第一,沒(méi)有合法進(jìn)口手續(xù)的手機(jī)(水貨手機(jī));  第二,假冒或者侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)的手機(jī)(仿冒手機(jī));

  一、黑手機(jī)的概念

  一般而言,黑手機(jī)泛指沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)生產(chǎn)、銷售渠道而流入終端市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)品。主要包括以下幾種情況:

  第一,沒(méi)有合法進(jìn)口手續(xù)的手機(jī)(水貨手機(jī));

  第二,假冒或者侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)的手機(jī)(仿冒手機(jī));

  第三,未經(jīng)許可的、國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部沒(méi)有頒發(fā)許可證的非法組拼裝生產(chǎn)的手機(jī)以及在市場(chǎng)上銷售的通過(guò)不法手段盜、搶得來(lái)的手機(jī)(拼裝及翻新機(jī))。

  二、黑手機(jī)分類

  目前,黑手機(jī)主要包括以下幾種類型:
第一,沒(méi)有合法進(jìn)口手續(xù)的手機(jī),即水貨手機(jī)(是指原本在大陸范圍以外地區(qū)銷售的通過(guò)一些特殊途徑進(jìn)入大陸銷售的產(chǎn)品,它們因?yàn)樵阡N售渠道過(guò)程當(dāng)中免除了高昂的關(guān)稅和代理商的利潤(rùn)差價(jià),因此其價(jià)格要比行貨便宜很多。水貨手機(jī)依照其銷售地區(qū)的不同可分為歐版機(jī)、港行機(jī)、港水機(jī)、亞太機(jī)等)。

  第二,假冒或者侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)的手機(jī),即假冒手機(jī),也就是通常所說(shuō)的三碼機(jī)、五碼機(jī);

  第三,未經(jīng)許可的,國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部沒(méi)有頒發(fā)許可證的非法組拼裝的手機(jī)、二手機(jī)和在市場(chǎng)上銷售的通過(guò)不法手段盜、搶得來(lái)的手機(jī),統(tǒng)稱翻新機(jī)。

  這三類手機(jī)對(duì)市場(chǎng)造成了很大的沖擊,而且三類手機(jī)質(zhì)量各不一樣,總的來(lái)說(shuō)水貨手機(jī)的質(zhì)量是最好的,因?yàn)檫@類手機(jī)本來(lái)也是由原廠生產(chǎn),只是通過(guò)特殊渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)(目的主要是為了逃稅),這些從原廠生產(chǎn)線上下來(lái)的產(chǎn)品,在質(zhì)量上同樣是過(guò)關(guān)的。翻新機(jī)質(zhì)量相對(duì)較差,如果消費(fèi)者買到的翻新機(jī)沒(méi)有維修史,是以原廠配件翻新,那么出問(wèn)題的幾率會(huì)相對(duì)較小,但如果碰到不良經(jīng)銷商,使用的配件是有維修史的,那么消費(fèi)者購(gòu)買之后則產(chǎn)品返修率相對(duì)較高。但相對(duì)于以上兩類手機(jī),雜牌假冒機(jī)無(wú)疑更為惡劣,也是對(duì)市場(chǎng)危害最大的一類黑手機(jī)。這類手機(jī)常常采用一些小工作室的設(shè)計(jì)方案,以一些組裝的配件來(lái)拼合而成,其最大的特點(diǎn)就是模仿市場(chǎng)上比較熱門的機(jī)型的外形,以此來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買,此類手機(jī)功能上部分不如被模仿機(jī)型,但也有部分從參數(shù)上看卻超過(guò)了被模仿機(jī)型,因此對(duì)特定群體的消費(fèi)者有著相當(dāng)?shù)奈Γ捎谄鋬r(jià)格便宜往往會(huì)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

  三、黑手機(jī)的主要特征

  1. 水貨手機(jī)

  水貨手機(jī)是黑手機(jī)中最為消費(fèi)者歡迎的,主要是因?yàn)樗浭謾C(jī)的質(zhì)量相對(duì)較好。全新的水貨手機(jī)在質(zhì)量上和市面上銷售的行貨手機(jī)是一樣的。但是由于某些水貨產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)沒(méi)有相應(yīng)的行貨產(chǎn)品,因此其軟件上無(wú)法像行貨軟件那樣進(jìn)行更新,其軟件也往往是破解者自行寫入簡(jiǎn)體中文字庫(kù),所以在運(yùn)行穩(wěn)定性上也相對(duì)較差。但總體來(lái)說(shuō),水貨機(jī)的質(zhì)量在黑手機(jī)中是相對(duì)較好的。

  水貨手機(jī)的主要特點(diǎn)有如下四點(diǎn):

  水貨手機(jī)的價(jià)格低廉

  毫無(wú)疑問(wèn),消費(fèi)者之所以購(gòu)買水貨手機(jī)很大程度上是由于與行貨手機(jī)相比其低廉的價(jià)格。由于這類產(chǎn)品通過(guò)些特殊途徑進(jìn)入大陸銷售的產(chǎn)品,沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)的銷售渠道,也因此免除了高昂的關(guān)稅和代理商的利潤(rùn)差價(jià),因此水貨手機(jī)的價(jià)格要比行貨便宜很多。一款水貨手機(jī)經(jīng)過(guò)逃稅,往往和行貨手機(jī)有數(shù)百元的差價(jià),有部分機(jī)型有千余元甚至幾千元的差價(jià)。

  產(chǎn)品應(yīng)用的技術(shù)先進(jìn)

  某些水貨產(chǎn)品由于采用了一些非國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的模塊,由于目前我國(guó)國(guó)內(nèi)的通訊網(wǎng)絡(luò)并不太發(fā)達(dá),與歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家相比有不小的差距,所以不能獲得在國(guó)內(nèi)上市的審批。目前許多國(guó)家網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)過(guò)度到 3.5G 網(wǎng)絡(luò),但我國(guó)的 3G 網(wǎng)絡(luò)卻相對(duì)落后。類似 WIFI 等模塊在國(guó)內(nèi)也是不允許的,但這卻是在國(guó)外非常流行的一個(gè)功能,大部分行貨手機(jī)為了在國(guó)內(nèi)上市,都主動(dòng)去掉了這一功能。而購(gòu)買水貨產(chǎn)品的消費(fèi)者則可以提前體驗(yàn)新技術(shù)帶來(lái)的便利和樂(lè)趣。

  產(chǎn)品沒(méi)有正規(guī)的售后服務(wù)

  水貨手機(jī)不管是歐版、亞太版、港行,都沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的入網(wǎng)許可證,產(chǎn)品也沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)渠道進(jìn)入市場(chǎng)。因此,一旦水貨產(chǎn)品本身發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題,消費(fèi)者則無(wú)法通過(guò)正常的保修途徑對(duì)自己的權(quán)益進(jìn)行維護(hù),另一方面無(wú)形中也加大了用戶的維修成本。

  軟件使用存在漏洞

  雖然幾乎所有的水貨手機(jī)軟件都能刷入行貨的軟件,但由于銷售商自行寫入的簡(jiǎn)體中文軟件并不完善,產(chǎn)品在使用過(guò)程中往往會(huì)出現(xiàn)白屏、死機(jī)、系統(tǒng)崩潰等現(xiàn)象。另外,目前市面上流通的大部分水貨手機(jī)都是歐版,而歐版手機(jī)并沒(méi)有設(shè)置筆畫輸入法,要實(shí)現(xiàn)這一功能手機(jī)一般都要經(jīng)過(guò)后期的雕刻,在數(shù)字鍵盤上刻出筆畫。所刻的筆畫和行貨手機(jī)的筆畫差別較大,影響用戶使用的同時(shí)也存在一定的質(zhì)量隱患。

  2. 假冒機(jī)

  雜牌假冒機(jī)是現(xiàn)在黑手機(jī)中最流行的手機(jī)之一,也是對(duì)市場(chǎng)沖擊較大的一類黑手機(jī)。假冒機(jī)大多模仿大廠商的設(shè)計(jì)方案,以低廉的價(jià)格出售。有時(shí)也會(huì)對(duì)手機(jī)中的一些細(xì)節(jié)進(jìn)行修改,以逃避法律的制裁。而通常所稱的“三碼機(jī)”、“五碼機(jī)”就是將仿冒的手機(jī)產(chǎn)品一機(jī)一號(hào)或多機(jī)一號(hào)地克隆 IMEI(串號(hào))碼,使消費(fèi)者難以發(fā)現(xiàn)。假冒手機(jī)一般 IMEI 碼是真的,但圖標(biāo)是假的,在網(wǎng)上查詢,碼可能是真的但圖形不對(duì)。假冒手機(jī)分兩種情況。一是假冒不偽劣:有的手機(jī)廠、手機(jī)貼牌廠、國(guó)包商為了不辦進(jìn)網(wǎng)許可和逃稅,通過(guò)流水線生產(chǎn),手機(jī)貼假標(biāo),采購(gòu)劣質(zhì)器件、配件。手機(jī)可用,但配件不可靠,因此質(zhì)量沒(méi)有保證。二是假冒偽劣手機(jī),這種手機(jī)由拼裝廠采購(gòu)劣質(zhì)主板、劣質(zhì)器件和配件簡(jiǎn)單組裝推向市場(chǎng),有的甚至以散件方式發(fā)給代理商由代理商組裝賣給消費(fèi)者,普遍 1~2 個(gè)月出質(zhì)量問(wèn)題。

  假冒手機(jī)的主要特點(diǎn)有如下幾點(diǎn):

  產(chǎn)品辯認(rèn)度低,難以發(fā)覺(jué)

  目前,黑手機(jī)仿冒程度越來(lái)越高,其中以“五碼機(jī)”居多。“五碼機(jī)”是隱蔽性、欺騙性很高的“黑手機(jī)”。消費(fèi)者登錄信產(chǎn)部認(rèn)證網(wǎng)頁(yè)后,輸入信產(chǎn)部入網(wǎng)許可證,就能印證手機(jī)型號(hào)、生產(chǎn)廠家等信息,進(jìn)一步輸入串號(hào)(IMEI碼)、擾碼,然后也能得到提示:你所購(gòu)買的手機(jī)是真的。只有在對(duì)照樣機(jī)圖片時(shí)才能發(fā)現(xiàn)之間的細(xì)微差異,但消費(fèi)者很少會(huì)細(xì)致比對(duì)。

  產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能主流時(shí)尚

  假冒黑手機(jī)所仿冒的產(chǎn)品通常是目前市場(chǎng)上最流行前衛(wèi)的機(jī)型,這些產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)和功能方面有一定的流行性,較容易為消費(fèi)者所接受。往往是廠商正規(guī)行貨產(chǎn)品與假冒機(jī)同時(shí)上市,而假冒機(jī)由于價(jià)格較低,因此其對(duì)主流行貨產(chǎn)品的沖擊顯而易見(jiàn)。仿冒機(jī)的特點(diǎn)是打游擊戰(zhàn),打時(shí)間差,靠模仿優(yōu)勢(shì),在最快時(shí)間內(nèi)模仿。另外,由于仿冒機(jī)較為靈活,每個(gè)型號(hào)生產(chǎn)不用追求高銷量,因此成本負(fù)擔(dān)和存貨壓力都相對(duì)較低。

  產(chǎn)品配件質(zhì)量差影響使用

  假冒黑手機(jī)通常是工廠把一部手機(jī)全部拆開(kāi),去除電路板上的電子元器件、激光掃描電路板后批量復(fù)制,然后裝上自行生產(chǎn)或是低價(jià)采購(gòu)來(lái)的電路元器件,從而降低成本獲得高額利潤(rùn)。但是由于假冒機(jī)應(yīng)用的配件相對(duì)質(zhì)量較差,不僅一定程度上影響產(chǎn)品的正常使用,也可能使產(chǎn)品存在一定安全隱患,損害消費(fèi)者的利益。
 
  部分產(chǎn)品存在修改痕跡做工粗糙

  雜牌假冒機(jī)有時(shí)由于涉及到版權(quán)問(wèn)題,所以不敢明目張膽的使用廠商的商標(biāo)及 LOGO,但為了混淆視聽(tīng),一般都采用了一些近似的字母來(lái)替代原有廠商的商標(biāo),比如說(shuō)MOTOROLA和MQTOROLA,Samsung和Samsnng以及NOKIA和NCKIA、IVKIA等等。另外,假冒機(jī)由于多是一些地下工廠生產(chǎn),不能掌握正規(guī)廠商的核心技術(shù),類似智能手機(jī)等擁有前沿科技的機(jī)型根本無(wú)法實(shí)現(xiàn),只能通過(guò)其他方法模仿界面,模仿功能。另外,假冒機(jī)的外殼界面等是模仿出來(lái)的,其做工與行貨產(chǎn)品相比較為粗糙,沒(méi)有正品手機(jī)的精致感覺(jué)。
 
  3. 翻新機(jī)

  翻新機(jī)也是對(duì)消費(fèi)者利益?zhèn)艽蟮囊环N黑手機(jī)。翻新機(jī)大都是一些不法小作坊回收舊手機(jī)并通過(guò)一系列工序之后,將所回收的舊手機(jī)翻新為新手機(jī)進(jìn)行銷售從而謀取暴利的產(chǎn)物。且翻新機(jī)常常是一些不法商家拿來(lái)謀取暴利的手段,一款手機(jī)經(jīng)過(guò)短短的幾個(gè)流程,重新?lián)Q上外殼,配上電池、充電器(假冒)和包裝當(dāng)作新機(jī)流入市場(chǎng),就能產(chǎn)生數(shù)百元甚至上千元的高利潤(rùn)。 

  翻新機(jī)一般分為兩種:第一類是利用回收的沒(méi)有問(wèn)題的手機(jī)進(jìn)行翻新,這類手機(jī)的來(lái)源一般是更換手機(jī)頻率較高的消費(fèi)者,或者是小偷扒竊而來(lái)的較新機(jī)型。這類手機(jī)的危害相對(duì)較小,因?yàn)闆](méi)有明顯硬傷,僅存在一些零部件老化的問(wèn)題,這類手機(jī)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)什么故障,但一旦出現(xiàn)問(wèn)題就很難解決。第二類是一些有維修歷史、有進(jìn)水痕跡的,屬于成色比較差,質(zhì)量比較低劣的手機(jī)來(lái)生產(chǎn)的翻新機(jī),質(zhì)量安全上就有重大隱患了,輕則損壞,重則有爆炸傷人的危險(xiǎn)(電池)。
 
  翻新手機(jī)的主要特點(diǎn)有如下幾點(diǎn):

  產(chǎn)品自身質(zhì)量合格率低

由于翻新手機(jī)以二手機(jī)和來(lái)路不明的手機(jī)為主,這類產(chǎn)品質(zhì)量普遍存在問(wèn)題。由于產(chǎn)品沒(méi)有完備的售后服務(wù)體系,會(huì)出現(xiàn)經(jīng)銷商之間互相推委的現(xiàn)象。因此,一旦翻新手機(jī)本身發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題,消費(fèi)者則無(wú)法通過(guò)正常的保修途徑對(duì)自己的權(quán)益進(jìn)行維護(hù),另一方面無(wú)形中也加大了用戶的維修成本。
 
  產(chǎn)品做工粗糙磨損率高

    翻新機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)前首先是拆殼、去垢、維修。接下來(lái),換上新外殼,或者對(duì)不能拆殼的手機(jī)美容。然后給翻新手機(jī)配上一些高仿真的電池、充電器等配件。在拆機(jī)過(guò)程中,無(wú)可避免地會(huì)對(duì)產(chǎn)品造成破壞或磨損,比如充電器插口、耳機(jī)接口、SIM卡插槽等部位都有明顯的痕跡。
綜上可知,黑手機(jī)雖然具有種種的不足和問(wèn)題,但它并非完全是劣質(zhì)手機(jī)的代名詞,它之所以具有頑強(qiáng)的生命力,與其所具備的各種自身特征(主要指對(duì)其發(fā)展具有良性影響的特征)是分不開(kāi)的,同時(shí)其所具備的這些特征行貨手機(jī)并不一定具備,這也構(gòu)成了黑手機(jī)相對(duì)于行貨手機(jī)的某些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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